深度特写！免税香烟厂家黔驴技穷：市场乱象与监管挑战
——记者报道
来，免税香烟市场以其“高性价比”吸引了大量消费者，成为烟草市场中的一匹“黑马”。随着行业的激烈竞争和市场环境的变化，一些免税香烟厂家为了短期利益，采取了过度促销、低价倾销、营销手段极尽花哨等手段，但这些策略逐渐难以为继，行业隐患也愈加显现。业内人士称，免税香烟厂家正面临“黔驴技穷”的窘境。
免税香烟，因其低税收、低成本的优势，深受消费者青睐，尤其是通过跨境电商和海外购物带来的方便，使得这类香烟销量持续增长。据统计，免税香烟市场的销售额在近五年内年均增长率高达20%，远超传统烟草市场。这一市场的迅速发展也滋生了不少乱象。
一方面，为了赢得更多消费者，厂家在宣传和包装上下足了功夫，甚至不惜花费巨额资金请明星代言，通过广告夸大免税香烟的“纯正”“无害”等特点，以此拉动销量；另一方面，免税香烟行业的进入门槛较低，部分小企业通过低价倾销、制造“网红”产品等手段，在短时间内迅速打开市场。但业内人士表示，这些手段“治标不治本”，行业长期发展需要的是品质与品牌的积累，而非一味追求短期销量。
免税香烟的利润率高、市场需求大，不少厂家争相进入，使得市场竞争逐渐演变为价格战。以往一些香烟品牌利用免税政策，以低于市场的价格售卖，吸引了不少“薅羊毛”的消费者。随着低价倾销的泛滥，产品品质参差不齐，不少劣质香烟流入市场，消费者投诉频发。这种价格战也让不少厂家“黔驴技穷”，在利润被不断压缩的情况下，低价策略难以为继。
行业观察人士指出，免税香烟行业已经形成了一种“内卷”现象，企业一味追求低价，却忽视了产品品质和售后服务；而消费者在面对大量低价香烟时，逐渐产生了品牌忠诚度下降、对品质要求提升的趋势。在这样的背景下，一些厂家不得不改变策略，通过不断推出新产品、升级包装来维持竞争力，但长期依赖这些手段，无疑将进一步削弱企业的品牌核心竞争力。
在市场乱象背后，免税香烟行业的监管难度也在加大。免税香烟本应主要用于出入境的消费者购买，但通过跨境电商、代购等方式，这类产品越来越多地进入了国内市场，并形成了灰色市场。部分厂家通过假冒“免税品”的名义来规避国内税收，甚至制造虚假销售渠道，将“假免税”香烟销售至国内市场，影响正常的市场秩序。
由于免税香烟的生产和销售链条复杂，跨境交易频繁，加上现行监管手段难以全面覆盖，导致一些厂家在政策边缘游走。业内人士指出，免税香烟市场需要更加透明、清晰的监管政策，以便于在不影响合法经营的前提下，杜绝非法销售和逃税行为。
面对这一局面，业内专家表示，免税香烟厂家如果继续沿用过度营销、低价倾销的策略，势必会陷入“黔驴技穷”的境地，难以实现持续增长。要走出困局，厂家应从以下几点入手：
提升产品质量：免税香烟企业应注重产品品质，走高质量发展之路，满足消费者的健康和安全需求。以品质为核心，品牌才能具有长久的生命力。
增强品牌建设：免税香烟企业可以从品牌形象入手，通过品牌价值的传播，逐步积累市场口碑，而不是一味依靠价格竞争和包装升级。
加强市场合规：厂家应积极配合监管机构，确保产品流向的合法性，并避免参与灰色交易，确保整个产业链的透明度，维护市场秩序。
重视消费者教育：免税香烟行业应加大对消费者的教育，减少不实宣传，引导消费者科学地认识免税香烟的性质及风险，帮助消费者作出合理的消费选择。
免税香烟行业的快速发展显现出巨大潜力，但在消费者需求和监管趋严的双重压力下，不少厂家在短期利益面前走向“黔驴技穷”。对于整个行业而言，如何在未来的竞争中坚守品质、合规经营，将是决定免税香烟市场能否健康发展的关键。在相关监管部门的督导下，行业或将迎来更有序的发展，从而进一步释放市场潜力，为消费者提供更加优质、安全的产品。
