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芙蓉王新品中支香烟介绍!
近日,一款名为芙蓉王(硬中支)的产品在朋友圈曝光。据悉,这是芙蓉王(硬)最新一款衍生产品,是继『硬细支』、『硬75mm』、『硬新版』之后芙蓉王『硬系列』的又一款新作。产品采用89mm中支形态,零售指导价300元/条,日前已于长沙市场上市。
自2017以来,普一类价位迅速扩容,正在由以往的高端烟转化成为如今的口粮烟。作为普一类超强大单品的芙蓉王(硬)在卷烟销量稳定增长的同时,也面临卷烟价值下滑的问题。为此,湖南中烟围绕芙蓉王(硬)采取了一系列升级策略。其中最为重要的一点是以经典产品『硬黄』为基础,打造一系列升级产品。
其中,『细支75mm』两款产品定价260元/条,『新版』定价300元/条。2018年,普一类价位(零售指导价200元/条—300元/条)卷烟销量751.2万箱,仅芙蓉王(硬)卷烟销量就达到了170万箱左右。
近年来,受消费升级影响,260元/条价位和300元/条价位卷烟销量不断提升。其中,260元/条价位在销卷烟42个,实现卷烟销量63.7万箱,芙蓉王品牌2款产品(硬细支/75mm)实现卷烟销量8.3万箱,芙蓉王(硬细支)位列260元/条价位卷烟销量第一。
300元/条价位在销卷烟58个,实现卷烟销量26万箱,芙蓉王品牌在此价位有3款产品(硬新版/硬红带/硬红带细支),但总体销量并不高,仅有1万余箱。相比之下,黄鹤楼品牌在300元/条整数价位投放了4款产品,卷烟销量逾10万箱。
2019年,卷烟消费升级趋势更加明显。今年前2个月,一类烟实现卷烟销量354万箱,同比增加41万多箱,增幅超过13%。与此同时,芙蓉王品牌卷烟销量虽然超过50万箱,但仍以芙蓉王(硬)和芙蓉王(硬细支)2款产品为主。
2018年,芙蓉王品牌300元/条以上价位卷烟销量仅有13.3万箱,品牌价值提升的压力进一步增加。此时,芙蓉王品牌推出『硬中支』,既有维护经典产品之意,也赋予了产品提升品牌结构、纾危解困的作用。
自中华(金/双中支)走红以来,中支品类受到了各个工业企业的关注。目前,中支品类主要集中于千元档超高端价位、300—500元/条次高端价位和普一类价位发力。其中,300—500元/条次高端价位兼具提升结构和做大规模双重任务,更是中支品类发展的重中之重。
以玉溪(中支阿诗玛)为例,2018年2月份上市,当年实现卷烟销量7000余箱。除此之外,黄鹤楼(硬奇景)爆珠、云烟(中支金腰带)等产品也纷纷入驻300元档整数价位。
在500元/条价位,则有芙蓉王(领航)、利群(阳光橙中支)、钓鱼台(中支)等产品。传统高端烟大品牌,大力布局300—500元/条次高端价位,抢占高端烟品牌话语权。
因此,芙蓉王(硬中支)的出现可以说是意料之内,情理之中。从『闪带系列』的推出到『硬系列』的不断丰富,再到『蓝系列』的升级换代,芙蓉王品牌在次高端价位的努力从未停止过。规模化的『硬中支』,将会为芙蓉王品牌的发展打下一个坚实的基础。至于产品未来的发展,还需拭目以待。
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